چاپ

كمپين هاي آگهي در يك بازه زماني خاص، از رسانه هاي مختلف ارائه و منتشر مي شوند. حياتي ترين بخش از طراحي يك كمپين آگهي، تعيين موضوع كمپين است كه حال و هواي1 هر يك از اجزاي كمپين را مشخص مي كند. موضوع كمپين، پيام اصلي است كه توسط فعاليت هاي ترويجي2 كمپين به مخاطب منتقل مي شود. با توجه به اينكه موضوع هاي هر يك از كمپين هاي تبليغاتي، در شرايط زماني و مكاني خاص و همچنين، با عنايت به آميزه بازاريابي3 طراحي و اجرا مي شوند، عمر مفيد محدودي دارند؛ اما خاطره كمپين هاي تبليغاتي موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان مي ماند. موضوع هر كمپين آگهي رايگان كه براي يك بنگاه اقتصادي طراحي و اجرا مي شود، بايد بازتابي از استراتژيهاي آن بنگاه اقتصادي باشد. اين همان موضوعي است كه متاسفانه در اغلب كمپين هاي تبليغاتي بنگاه هاي اقتصادي كشورمان ناديده گرفته مي شود. طراح كمپين تبليغاتي بايد آشنا با علم مديريت استراتژيك باشد و بتواند استراتژيهاي نوشته و نانوشته بنگاه صاحبكار را دريابد. عدم همخواني استراتژيك يك كمپين اقتصادي و سياست هاي يك كسب وكار، فاجع هاي در صنعت تبليغات به حساب مي آيد كه متاسفانه بهاي چنداني به آن داده نشده است. كمپين تبليغاتي، مجموع هاي است از آگهي ها كه مفهوم يا ايدهاي واحد را منتقل مي كنند؛ يعني آگهي رايگان تبليغاتي كه حول محور يك ايده يا مفهوم طراحي و اجرا مي شوند. گاه اين آگهي رايگان تبليغاتي متعدد هستند: دو، سه يا حتي بيشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهي براي يك ايده مواجهيم و البته، ايرادي هم ندارد كه متعدد باشند؛ به اين شرط كه شيرازه اين آگهي ها از هم گسسته نشود و همه آگهي رايگان ها در راستاي ايده واحد پشتيبان آنها باشند. تنها يك ايده قدرتمند ميتواند از آگهي هاي متعدد پشتيباني كند؛ همينجا بايد بر اين موضوع تاكيد كنم كه اغلب كمپينهاي تبليغاتي كه شاهد آنها هستيم، ايده و فكر قدرتمندي براي پشتيباني ندارند و تنها ايدهاي »جالب« هستند كه نميتوان براساس آنها يك كمپين تبليغاتي را بنيان نهاد. بنابراين، به ياد داشته باشيد كه در برابر ايدههاي ناگهاني و جذاب، قدري تامل بيشتري به خرج دهيد و توضيح بيشتري پيرامون آنها طلب كنيد؛ اگر در موقعيت صاحبكار هستيد، از آژانس تبليغاتي خود بخواهيد تا ميتواند در موردايدهاي كه براي طراحي كمپين تبليغاتي دارد، برايتان توضيح دهد و مجابتان كند.

موســيقي، تصاوير و آگهي رايگان موضوعات هيجاني، ابزارهاي فوق العاده اي براي ايجاد احساســات مثبتي هستند كه مي توانند به يك محصول، شركت يا آگهي رايگان برند منتقل شوند. رسانه هاي جمعي و ديجيتال، رسانه هاي ايده آلي هستند كه مي توان از آنها براي ايجاد هيجانات و احساسات آگهي رايگان استفاده كرد. راديو، فيلم و تلويزيون به شما اجازه مي دهند داستان روايت و با كمك موزيك و كاراكترها از آنها پشتيباني كنيد. آگهي رايگان آگهي رايگان موســيقي نيرومندترين ابزار خلاقانه ي شماست. اين ابزار اين قدرت را در اختيار دارد تا يك واكنش آني در مخاطب خود به وجود آگهي رايگان آورد، به ويژه اگر موسيقي آن آشنا، پرطرفدار و مرتبط با احساسات قوي داستاني پيرامون عشق، خشم، خوشبختي يا غم باشد. آگهي رايگان در چاپ و رسانه ي مكتوب برخي تصاوير مي توانند از چنين قدرتي برخوردار باشند.

اين تكنيك براي اشتراك گذاري آگهي رايگان ايده ها و مفاهيم پيچيــده و انتزاعي و انتقال آنها به ســرعت و با تماميت كامل مناســب و مفيد است. تشبيه اتو استعاره ها، جت آگهي رايگان هاي جنگندهي پيشــرفته ي ارتباطات خالق هســتند و مي توان آنها را سريع، قدرتمند و كارآمد درنظر گرفت. تشــبيه، شــكلي آگهي رايگان از ســخن اســت كه از واژه هايــي نظير «ماننــد» و «به عنوان» براي مقايسه ي دو چيز متفاوت به روشي اســتفاده آگهي رايگان مي كند كه بيان آگهي رايگان شفاف تري ارائه شود. اما اســتعاره از دو چيز مثال يك جمله ي صريح يا تصوير نمايشــي استفاده مي كند تا موضوع ديگري را آگهي رايگان پيشنهاد دهد. از اين رو در آن از واژگانــي نظير «مانند» يا «به عنوان» استفاده نم يشود. به عنوان نمونه، در يك كمپين برندسازي آگهي رايگان براي يك بانك سرمايه گذاري از استعارهي بصري يك شمشيرباز اســتفاده مي شود تا تصوير شــركت پرتكاپو و در عين حال آگهي رايگان پيچيده به نمايش گذاشته شود.

اين تكنيك تبليغاتي چيزي جز خلــق يك ويژگي آگهي رايگان يا ويژگي هايي كه بر ميزان به رسميت شناختن و ارزش داستاني كمپين شما مي افزايد، نيست. كاراكتر شما مي تواند به ايفاي نقشي آگهي رايگان بپردازد مثال نقش يك روانپزشك را بازي كند يا ممكن است در قالب يك شخصيت كارتوني ايفاي نقش كند. مثال يك دلفين آگهي رايگان يا گربه‌ باشد. شما در خلق و ايجاد يك كاراكتر و تعريف نقشي كه او در تبليغات ايفا ميكند، كامال آزاد هستيد. نكته ي خلاقانه: علير آگهي رايگان غم آن كه «كاراكتر برند» بايد نشانگر شخصيت و ديگر جوانب برند باشد، يك شخصيت خلق شده داراي چنين ويژگي نيســت. از آگهي رايگان اين رو بهتر است ريســك كنيد و كاراكتري را برگزينيد كه خارج از شخصيت برند باشد. برخي از به ياد آگهي رايگان ماندني ترين كمپين هاي آگهي رايگان تبليغاتي جهان بر اساس كاراكترهاي خلق شده ساخته شده اند. و بسياري از بهترين آن كاراكترها، شــخصيت، ارزشها و ظاهر برند را منعكس نمي كنند. كاراكتر شــما همانند يك فيلم يا كتاب خوب بايد جالب باشد: متفاوت و پيشبيني نشده با شخصيت و رفتار جذاب و نقطه نظرات به تفصيل شرح داده شده. اين كاراكترهاي متمايز از كاراكترهاي رايج، نظر مخاطب را به خود معطوف خواهند كرد چون آنها با خرق عادت، خود را از ديگران برجسته مي سازند.

برخــي از افراد به صــورت آگهي رايگان تصنعي زبان بــدن بيروني خود را كنترل مي كنند تا احساســي را القا كننــد كه در آن زمان به دنبال خلق آن هستند. دســت آگهي رايگان دادن محكم يا تماس چشمي مســتقيم نمونه هايي از ســيگنالهايي هستند كه به آســاني افراد به صورت موقت يا حتي گاهي بــه صورت آگهي رايگان دائمي براي فريفتــن يا وانمود كردن مخاطبانشان از آنها استفاده مي كنند. بــا آن كه تا انــدازهاي اين ميــزان فريفتــن و وانمود كردن آگهي رايگان امكانپذيراست اما ممكن نيست كه يك شخص بتواند تمامي سيگنال هاي خروجي خود را سركوب يا كنترل كند. اين موضوع يكي آگهي رايگان از دلايل ديگري اســت كه نشان مي دهد بايد از تجزيه و تحليل ســطحي مبتني بر آگهي رايگان ســيگنال هاي جداگانه اجتناب ورزيد و هنگام آگهي رايگان بررســي چيزها و امور بايد تا آن جا كه امكان دارد به دنبال شــاخصه هاي بيشــتر بود و سرنخ هايي را جستجو كرد كه بسيار پنهان آگهي رايگان و ظريف هستند. سياستمداران و فروشندگان اغلب بايد به اين موضوع توجه ويژه داشته باشند. توجــه به حالات ظريف تر انقباض مردمك چشــم، بالا بردن ابروها، كشش گوشه ي لب، مي تواند به شناسايي مفهوم واقعي و انگيزهي ناپيداي يك يا دو سيگنال آگهي رايگان احتمالي نادرست كمك شاياني كند. اين حالات ظريف بسيار كوچك و تا اندازهاي ناخودآگاه هستند و شناســايي آنها دشوار مي باشد آگهي رايگان به همين جهت در تشخيص هدف واقعي فردي كه در مقابل ما قرار دارد مي توان به خوبي از آنها استفاده كرد.

بخشــي از زبان بــدن مانند خنديدن و اخم كــردن در ميان همه ي مردم يكسان اســت اما بخشي از زبان بدن نيز مختص يك فرهنگ يا قوميت خاصي است. نمونه هايــي آگهي رايگان از تفاوت هاي فرهنگي زبان بــدن را مي توانيد در شهرها و روستاهاي كشور خودمان نيز مورد بررسي قرار دهيد. كاركنان بخش آگهي رايگان فروش و خدمات به مشتريان بيشتر در معرض خطر تفسير نادرست يا واكنش نامناسب به سيگنال هاي زبان بدن افراد و مــردم با پيش زمينه هاي فرهنگي و قومي مختلف قرار مي گيرند. زبان بدن رابطه ي نسبي با سن و جنسيت دارد سيگنالهاي زبان بدن نسبي هستند. آگهي رايگان ژست و حالت يك شــخص در يك شرايط معين ممكن است مفهوم چنداني در بر نداشــته باشــد در آگهي رايگان حالي كه ممكن است همين آگهي رايگان حالت در يك شــرايط ديگر نزد يك شــخص ديگر از اهميت بسزايي برخوردار باشد. به عنوان مثال مردان جوان اغلب هنگام صحبت آگهي رايگان كردن حالات سرشــار از بياني بســياري از خود بروز مي دهند چون طبيعتا انرژي، مهارنشــده و تغييرپذير هســتند. در آگهي رايگان مقابل خانم هاي انرژي كمتري دارند، حالات ساده تر را مي پذيرند مســن نسبتا چندان شــور و هيجاني از خود و هنگام صحبت كردن آگهي رايگان معمولا نشان نمي دهند. از اين رو هنگام ارزيابي زبان بدن به ويژه قدرت ســيگنال ها و مفاهيم، بسيار مهم است كه اين كار را در آگهي رايگان قالب مفاهيم نسبي انجام دهيد و نوع شــخص و شــرايط مربوطه را كاملا درنظر بگيريد.

زبان بدن به بافت و محيط نيز آگهي رايگان بســتگي دارد: مفهوم زبان بدن در يك شرايط خاص ممكن است مشابه مفهوم آن در شرايط ديگر نباشد. گاهي اوقات زبان بدن آگهي رايگان به هيچ عنوان آن چه به نظر مي رسد نيســت بــه عنوان مثال: كســي كــه چشمانش را ميمالد ممكن است به جاي آن كــه خســته يا آگهي رايگان ناراحت باشد، خشمگين باشد. يك شخص با دستان خميده ممكن است مي خواهد خودش را گرم كند تا آن كه حالت دفاعي داشته باشد. آگهي رايگان كســي كه بيني خود را ميخاراند ممكن است خارش داشته باشد و اين نشان از دروغگويي او نباشد. آگهي رايگان و شرايط حتي وخيم تر نيز مي شود چون زماني اين برداشت نادرست و كه سطح احساسات بالا مي رود معمولا كجفهمي به اوج خود مي رسد. اولويت هاي فضاي شــخصي ميزان فاصلــه اي كه در آن يك شخص در برابر يك شــخص ديگر احساس راحتي يا ناراحتي مي كند، ممكن است ميان افراد با قوميتهاي مختلف، متفاوت باشد. به طوركلي آن چه بيشتردر مقالات بيان شده آگهي رايگان حاصل تجربيات محققان و پژوهشگران غربي است و ما اگر بخواهيم آنها را در كشور خودمان مورد استفاده قرار دهيم بايد يك سري آگهي رايگان اقدامات بومي سازي لازم روي آنها صورت گيرد.

همه ي مــا تا اندازهاي زبــان آگهي رايگان بدن را به صــورت فطري و بســيار ناخودآگاه تفســير مي كنيــم اما موضوع احتمالا پيچيده تر مي تواند باشــد. با توجه به اين كه آگهي رايگان گفته مي شود زبان بدن قادر به توليد 700000 حركت مختلف است اين چنين خواهد بود. موضوع يقينا همانند بســياري ديگر از آگهي رايگان علومرفتاري، مطالعه ي زبان بدن نيز از توســعه ي فناوري تصويرســازي مغز در اواخر قرن بيستم بهره ي بسياري آگهي رايگان برده است. اين آگهي رايگان موضوع به شــدت پژوهــش و درك ارتباطات و روابط بين مغز، احساسات و افكار را تسريع بخشيده است. ما بايد انتظار داشته آگهي رايگان باشيم ببينيم كه اين پديده ادامه پيدا مي كند و دانش منســجمتري از نظريه ي زبان بدن فراهم مي آورد كه بيشــتر آن تجربي و مبتني آگهي رايگان بر تجربه و مشاهده است تا آزمايش علمي، با توجه به بروز احتمال ســردرگمي در اين عرصه، هنگام تجزيه و تحليل زبان بدن لازم آگهي رايگان اســت به برخي ملاحظات توجه كرد.

استقبال روزافزون مردم از اينستاگرام، بر كسي پوشيده نيست و پيش‌بيني مي‌شود در ۲ تا ۳ سال آينده، نرخ مخاطباني كه از اين پلتفرم استفاده آگهي رايگان مي‌كنند به طرز چشمگيري افزايش يابد. همين امر اينستاگرام را به ابزاري مناسب براي بازاريابان تبديل كرده است. از تجزيه‌وتحليل‌ اينستاگرام براي بهينه‌سازي حساب كاربري خود استفاده كنيد در تجارت هميشه گفته مي‌شود چيزي را مي‌توان مديريت كرد كه قابل‌اندازه‌گيري باشد. اين موضوع براي بسياري از طرح‌هاي بازاريابي، از جمله بازاريابي در اينستاگرام هم مصداق دارد. در حال حاضر ابزارهاي آگهي رايگان مختلفي آگهي رايگان براي آناليز عملكرد پست‌هاي اينستاگرامي وجود دارند كه به برندها كمك مي‌كنند از اين كانال، استفاده‌ي بهتر و موفق‌تري داشته باشند.

وستان عزيزم، تبليغات در دنياي امروز، فقط وسيله اي براي هل دادن مشتري به سمت يك محصول خاص نيست بلكه كار ويژه تبليغات در ادبيات آگهي رايگان نوين تجاري، ايجاد پيوند دراز مدت بين مشتري و يك محصول خاص است.زمينه تبليغات به 2 گروه تقسيم مي شود : 1- تبليغات خلاق 2- تبليغات غير خلاقتبليغ خلاق :يك تبليغ خلاق تبليغي است كه هنري، حرفه اي و داراي ايده هاي ابتكاري است. مركز توجه و نگرش تبليغات خلاق محصولات و خدمات “هنرنمايي ماندگار با اثرگذاري درازمدت” مي باشد و درآن مي كوشند چهره اي خلاق از خود و محصولات و خدمات به نمايش بگذارند. در تبليغات خلاق علاوه بر اين كه بين مشتري و محصول اثري ماندگار ايجاد مي شود، حس خلاقيت را به خود محصول هم تعميم مي دهيم گويي كه خود محصول هم به اندازه تبليغش مبتكر آگهي رايگان و روزآمد است. حُسن تبليغات خلاق به ويژه براي محصولاتي كه به صورت خرده فروشي ارائه مي شوند اين است كه مشتري با ديدن كالا در فروشگاه، ناخودآگاه به ياد تبليغ مي افتد، وقتي به ياد تبليغ افتاد، حس خوبي كه از ديدن تبليغ به او دست داده بود، در وي تداعي و ميل به انتخاب آن محصول از ميان رقبا، تقويت مي شود.